三大機(jī)遇，促進(jìn)NB-IoT在消費(fèi)物聯(lián)網(wǎng)中的應(yīng)用

導(dǎo)讀：消費(fèi)級(jí)物聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)尚待開發(fā)的藍(lán)海市場(chǎng)，探索NB-IoT在消費(fèi)物聯(lián)網(wǎng)中的應(yīng)用、促進(jìn)消費(fèi)級(jí)行業(yè)與NB-IoT產(chǎn)業(yè)鏈的融合很有意義。在這個(gè)過程中，NB-IoT確實(shí)給消費(fèi)物聯(lián)網(wǎng)在體驗(yàn)、數(shù)據(jù)有效性、商業(yè)模式等方面帶來一些新的機(jī)遇。

經(jīng)過近3年發(fā)展，NB-IoT在物聯(lián)網(wǎng)業(yè)界已深入人心，三大運(yùn)營商已建成超過90萬NB-IoT基站，并在消防、公用事業(yè)等領(lǐng)域有了規(guī)?；膽?yīng)用。不過，廣闊的消費(fèi)級(jí)應(yīng)用是一個(gè)尚待開發(fā)的藍(lán)海市場(chǎng)。

圖片來自“123rf.com.cn”

經(jīng)過近3年發(fā)展，NB-IoT在物聯(lián)網(wǎng)業(yè)界已深入人心，三大運(yùn)營商已建成超過90萬NB-IoT基站，并在消防、公用事業(yè)、電動(dòng)自行車防盜、智能門鎖等領(lǐng)域有了規(guī)?；膽?yīng)用。不過，業(yè)界更多聚焦的仍然是一些政策驅(qū)動(dòng)的領(lǐng)域，而廣闊的消費(fèi)級(jí)應(yīng)用是一個(gè)尚待開發(fā)的藍(lán)海市場(chǎng)。

在規(guī)?；痉缎?yīng)初顯的背景下，探索NB-IoT在消費(fèi)物聯(lián)網(wǎng)中的應(yīng)用、促進(jìn)消費(fèi)級(jí)行業(yè)與NB-IoT產(chǎn)業(yè)鏈的融合很有意義。在這個(gè)過程中，NB-IoT確實(shí)給消費(fèi)物聯(lián)網(wǎng)在體驗(yàn)、數(shù)據(jù)有效性、商業(yè)模式等方面帶來一些新的機(jī)遇，當(dāng)然業(yè)界仍需在各方面推動(dòng)這一條件的成熟。

消費(fèi)物聯(lián)網(wǎng)新藍(lán)海，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為其注入新動(dòng)力

在過去多年發(fā)展中，政策驅(qū)動(dòng)的物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用快于產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)的物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和消費(fèi)驅(qū)動(dòng)的物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，不過，政策驅(qū)動(dòng)的應(yīng)用并不應(yīng)該成為常態(tài)化，最終仍然要回歸產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)和消費(fèi)驅(qū)動(dòng)。隨著各類技術(shù)的完善和市場(chǎng)教育的推進(jìn)，消費(fèi)物聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)正在開啟。

根據(jù)艾瑞咨詢和小米招股說明書的數(shù)據(jù)，全球消費(fèi)級(jí)物聯(lián)網(wǎng)硬件銷售額由2015年的3000億美元增長至2017年的4800多億美元，復(fù)合年增長率為26.0%。由于各類元器件技術(shù)提升和成本下降，連接正在成為各種消費(fèi)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)功能，預(yù)計(jì)2022年消費(fèi)物聯(lián)網(wǎng)硬件將達(dá)到1.5萬億美元，復(fù)合年增長率為26.1%。其中，中國的消費(fèi)級(jí)物聯(lián)網(wǎng)硬件銷售額預(yù)計(jì)2022年超過3000億美元，年復(fù)合年增長率超過20%。另外，消費(fèi)級(jí)物聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)集中度低，各公司以連接設(shè)備計(jì)的市場(chǎng)份額均未超過2%，市場(chǎng)潛力巨大。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)MarketsandMarkets將消費(fèi)物聯(lián)網(wǎng)分為以下類別：

可穿戴設(shè)備(智能手表、智能眼鏡、可穿戴相機(jī)等)

消費(fèi)電子產(chǎn)品(智能燈、智能電視、智能洗衣機(jī)等)

醫(yī)療保健(血壓監(jiān)測(cè)儀、多參數(shù)監(jiān)視器、可穿戴注射器等)

家庭自動(dòng)化(智能恒溫器、煙霧傳感器、IP攝像機(jī)、智能鎖等)

車聯(lián)網(wǎng)(自動(dòng)駕駛、激光雷達(dá))

視頻監(jiān)控

其他

這一分類不一定能夠涵蓋所有消費(fèi)物聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，但基本都可以嵌入無線通信功能。以消費(fèi)電子為例，無線技術(shù)的變化，給消費(fèi)電子的變遷注入了強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力，比如此前的隨身聽、MP3作為主流消費(fèi)電子產(chǎn)品，而無線通信的發(fā)展，使智能手機(jī)、平板電腦成為主流的消費(fèi)電子產(chǎn)品，而未來基于無線通信物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備有可能成為新的主流消費(fèi)電子產(chǎn)品。

中國是全球最大的消費(fèi)電子生產(chǎn)國，全球50%以上的消費(fèi)電子產(chǎn)品由中國制造，同時(shí)中國也是全球最大的電子產(chǎn)品消費(fèi)國，中國消費(fèi)者對(duì)新技術(shù)、新產(chǎn)品有著很高的熱情，在這樣的背景下，NB-IoT若能與消費(fèi)電子實(shí)現(xiàn)融合，則會(huì)形成比產(chǎn)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度更快的規(guī)?；袌?chǎng)。

NB-IoT帶給消費(fèi)物聯(lián)網(wǎng)三個(gè)機(jī)遇

在過去十多年中，大量企業(yè)在消費(fèi)物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域進(jìn)行探索，對(duì)于消費(fèi)物聯(lián)網(wǎng)終端，大多采用的是短距離通信方式。近兩年來，一些細(xì)分領(lǐng)域已經(jīng)出現(xiàn)了用廣域通信替代短距離通信的趨勢(shì)，傳感器廠商也在不斷開發(fā)支持NB-IoT、LoRa等廣域通信的傳感器。就NB-IoT的特點(diǎn)以及一些落地案例來看，該技術(shù)已經(jīng)給消費(fèi)物聯(lián)網(wǎng)帶來三方面機(jī)遇。

簡(jiǎn)化連接，用戶體驗(yàn)的提升

大量的消費(fèi)物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品雖然有專門的手機(jī)APP可以實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程監(jiān)測(cè)、操控，但由于終端采用短距離連接方式，終端數(shù)據(jù)必須先集中到本地各種中樞設(shè)備上，再通過各種方式連接至運(yùn)營商網(wǎng)絡(luò)從而實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)上傳。

中國電信物聯(lián)網(wǎng)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人在一次演講中以智能家居終端為例，若采用以往WiFi、Zigbee等短距離連接的無線方案，則終端數(shù)據(jù)要達(dá)到智能家居平臺(tái)過程中需要經(jīng)過中繼、網(wǎng)關(guān)、路由、光纖貓等各類中間設(shè)備，多跳至運(yùn)營商網(wǎng)絡(luò)中，最后再傳輸至智能家居平臺(tái)中進(jìn)行數(shù)據(jù)處理;而采用蜂窩網(wǎng)絡(luò)的方案，則智能家居終端僅需一跳通過運(yùn)營商網(wǎng)絡(luò)即可直達(dá)智能家居平臺(tái)。

多跳和單跳相比，帶來的不僅僅是中間設(shè)備的減少從而減少部署復(fù)雜性，還有對(duì)于用戶體驗(yàn)的提升。智能家居終端必須與手機(jī)、路由器或者轉(zhuǎn)換網(wǎng)關(guān)等之類的中間設(shè)備進(jìn)行配置才能實(shí)現(xiàn)連接，對(duì)于很多家庭用戶來說，為智能家居終端配置網(wǎng)絡(luò)連接有很大難度，需要專業(yè)人員配置。而采用NB-IoT連接方式，終端開箱上電后即連接至運(yùn)營商網(wǎng)絡(luò)，和手機(jī)開機(jī)后聯(lián)網(wǎng)同樣簡(jiǎn)單，背后所有配置都無需用戶動(dòng)手。因?yàn)榕渲玫膯栴}，給用戶帶來很差體驗(yàn)，而消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品更加注重體驗(yàn)，那就一定不會(huì)形成普及。

提升聯(lián)網(wǎng)和數(shù)據(jù)的有效性

市場(chǎng)調(diào)研公司GfK去年發(fā)布報(bào)告顯示，國內(nèi)空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等大家電智能化比重從2015年不足5%快速上升至2017年底的30%，也就是說30%新出售的大家電已配置通信模塊、APP等智能化裝置。各家電廠商已將很多產(chǎn)品的智能化作為標(biāo)配，這一比例預(yù)計(jì)還會(huì)繼續(xù)快速上升。

來源：GfK

然而，此前大量嵌入WiFi模塊的家電產(chǎn)品在出售后聯(lián)網(wǎng)率非常低，多位做家電智能化方案的人士均暗示，嵌入WiFi模塊的智能家電和其他智能硬件產(chǎn)品僅有不到5%的設(shè)備形成有效連接。雖然目前WiFi模塊及其智能化方案成本非常低，但絕大多數(shù)用戶并不連接和開通，讓這一方案形同虛設(shè)，也浪費(fèi)了家電廠商的投資。從另一個(gè)角度來看，家電廠商希望通過連接實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品生命周期管理，但有效連接比例非常低，并不能采集到有效數(shù)據(jù)，這一目的也達(dá)不到。

廣域網(wǎng)絡(luò)形成的有效連接遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于局域網(wǎng)絡(luò)，有些場(chǎng)景中甚至能達(dá)到90%以上的有效連接。因此，當(dāng)前不少廠商開始考慮用廣域網(wǎng)絡(luò)模塊替換WiFi模塊，采用NB-IoT后，由于無需復(fù)雜配置，聯(lián)網(wǎng)率高，而且廠商可以便捷地獲取家電相關(guān)感知數(shù)據(jù)。類似的，其他消費(fèi)級(jí)物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品若能形成同樣的場(chǎng)景，也可能會(huì)開啟用NB-IoT對(duì)WiFi的替換。

對(duì)一些新的商業(yè)模式形成支持

目前已成功實(shí)施的NB-IoT消費(fèi)類產(chǎn)品中，不少是為相關(guān)行業(yè)B2B2C新的商業(yè)模式形成提供了強(qiáng)大助力。當(dāng)商業(yè)模式閉環(huán)能夠形成時(shí)，基于NB-IoT消費(fèi)級(jí)應(yīng)用就順理成章地落地了。

以海爾正在全國各地推動(dòng)的海享租模式為例，該模式是為高校學(xué)生宿舍中免費(fèi)安裝空調(diào)、洗衣機(jī)，并提供租賃服務(wù)，通過收取使用費(fèi)實(shí)現(xiàn)投資回報(bào)，這一方式的投資回報(bào)率較高。此前相關(guān)運(yùn)營廠商對(duì)未聯(lián)網(wǎng)家電開展租賃服務(wù)，發(fā)現(xiàn)各種收款、退款的工作量和糾紛，以及各種盜用家電的操作，形成居高不下的運(yùn)營成本;在此后通過WiFi進(jìn)行聯(lián)網(wǎng)后，依然存在此前很多問題。當(dāng)NB-IoT空調(diào)、洗衣機(jī)應(yīng)用后，由于可以方便進(jìn)行遠(yuǎn)程監(jiān)測(cè)和操作，加上線上支付的使用，此前各類高運(yùn)營成本的問題迎刃而解，從而支撐起一個(gè)典型的B2B2C多贏的商業(yè)模式。

無獨(dú)有偶，近年來各類賽事中的人員跟蹤、家庭用戶寵物跟蹤，以及各類公共場(chǎng)所中共享類智能設(shè)備，在NB-IoT的加持下有了新的商業(yè)模式。

各方努力去推動(dòng)NB-IoT在消費(fèi)級(jí)物聯(lián)網(wǎng)成熟

NB-IoT在消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)有廣泛應(yīng)用，但并不代表?xiàng)l件已完全成熟，業(yè)界仍需多方面努力去完善各類條件。

首先還是需要打造一張NB-IoT精品網(wǎng)絡(luò)。智能手機(jī)之所以能夠成為第一大消費(fèi)類電子產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施功不可沒，一張無處不在、深度覆蓋的蜂窩網(wǎng)絡(luò)提供保障。同樣，消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品位于人員活動(dòng)的各個(gè)場(chǎng)所，一定需要類似于傳統(tǒng)蜂窩網(wǎng)絡(luò)一樣的深度廣度覆蓋。實(shí)際上，雖然消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品更多與人的活動(dòng)密切相關(guān)，理論上來說做到與4G網(wǎng)絡(luò)一樣對(duì)于人口密集或人員活動(dòng)地的覆蓋就能夠達(dá)到網(wǎng)絡(luò)覆蓋要求，但是相當(dāng)一部分物聯(lián)網(wǎng)終端安裝于固定位置，比如空調(diào)、煙霧報(bào)警安裝在天花板上、門鎖在大門上等，在網(wǎng)絡(luò)信號(hào)有盲區(qū)時(shí)并不能像手機(jī)那樣自行去找信號(hào)，因此對(duì)于網(wǎng)絡(luò)測(cè)試、優(yōu)化提出更高要求。

其次，產(chǎn)業(yè)鏈上游需要各類成熟技術(shù)來配合下游終端、應(yīng)用的開發(fā)。例如，大量消費(fèi)級(jí)物聯(lián)網(wǎng)終端需要更小的體積、更長的續(xù)航時(shí)間，產(chǎn)業(yè)鏈上游很多環(huán)節(jié)技術(shù)提升可以為這些需求打下基礎(chǔ)，包括eSim在消費(fèi)類終端的普及、柔性電池技術(shù)的完善;又如，消費(fèi)類物聯(lián)網(wǎng)終端也需要一定的移動(dòng)性和位置信息，NB-IoT技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)需要進(jìn)一步完善其定位、小區(qū)切換功能，并形成可以商用的方案。

再次，在上游努力下，下游終端和應(yīng)用主體也需要更多參與到NB-IoT的各類產(chǎn)品開發(fā)、商用示范、市場(chǎng)推廣中，廣泛發(fā)動(dòng)傳統(tǒng)消費(fèi)類廠商和行業(yè)組織的積極性，推動(dòng)其在消費(fèi)者中的普及。